商标命名，是企业打造无形资产的重要一步。一个优秀的商标名称，不仅能让消费者轻松记住，还能为产品推广铺平道路，更是品牌成功的基石。
以家喻户晓的“可口可乐”为例，其名字的变迁，就深刻体现了商标命名的重要性。初期的“蝌蝌啃蜡”，因让消费者产生负面联想，导致市场销售不佳。改名为“可口可乐”后，其在市场上一举走红。
那么，如何命名商标才能事半功倍呢？
首要原则是确保可注册性。随着商标注册竞争的日益激烈，一个能够注册的名字至关重要。企业在命名商标时，需有前瞻性，将同类型的所有名字都考虑注册，以防被竞争对手钻空子。
定位准确是商标命名的关键。企业要明确市场预期和消费群体价值定位，确保商标名称与产品定位和价值相契合，便于统一传播。
通俗易懂也是商标命名的要点。简短、有特点的名称更易被消费者记住和传播。在命名时，要遵循四个“易”原则：易认、易写、易读、易记。名字要响亮，便于传播。
除此之外，商标命名还要注重调性、可视化、有故事性和易于联想。品牌调性应与消费者调性保持一致，以符合目标顾客的审美。根据科学家对人类大脑的研究，形象化的名字更易被记住，商标命名也要做到可视化。如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨将其融入商标名称中，以增加消费者对产品的兴趣。品牌名字要能够引发消费者联想，这对产品销售有着积极影响。
商标命名要有自己的特征，能够体现产品的性别特征或年龄特征，以缩短交易时间。好的名字需要整合传播，运用一系列营销手段将品牌宣传出去，让其真正在消费者心中扎根。
商标起名是一门艺术，更是一门科学。需要深入理解消费者心理和市场环境，综合运用各种知识，才能创造出优秀的商标名称。
