在2016年，阿里巴巴集团将其旗下的“阿里旅行”品牌华丽转身，更名为“飞猪”。这一变革并非轻率之举，飞猪品牌负责人明确表示：“随着我们的发展步入新阶段，我们希望通过品牌升级，传达出‘奔赴远方、追寻自由’的旅行态度，带给消费者丰富多彩、充满想象力的旅行体验。”这种转变，无疑是勇敢且富有远见的。
2017年4月6日，这只有态度的“飞猪”联手天猫、聚划算以及衣品天成集团，邀请了国民女神Angelababy、“当红小男神”吴磊、时尚女神宋佳、国际名模杜鹃以及影视新星唐艺昕等五位明星，共同打造了一场视觉与心灵的盛宴。明星们穿着由衣品天成集团特供的夏装明星同款，亲自推荐了普吉岛、曼谷、香港、新加坡、芽庄这五个充满特色的旅游目的地。
旅行的意义，在于释放心灵、寻找人生态度。而选择旅游目的地，有时却让人头疼。五位不同风格的明星，以他们的独特魅力，赋予了旅行目的地更直观的感受。国民女神Angelababy的风格与普吉岛完美契合，吴磊的青春时尚与曼谷相辅相成，杜鹃的国际超模气质与新加坡的现代化进程如出一辙，宋佳的时髦风格与香港的繁华都市感相辉映，唐艺昕的活泼个性与芽庄的热带风情十分匹配。通过这样的明星推荐，不仅让旅行目的地更具吸引力，也让消费者在选择旅行目的地时更加得心应手。
飞猪在推广策略上也是独树一帜。在推广芬兰旅游目的地时，通过分析阿里电商体系的大数据，发现30岁左右的人群更倾向于观赏极光，因此将芬兰极光游产品的营销定位为“送给自己30岁的礼物”，这一策略取得了非常好的效果。在此基础上，飞猪选择与拥有千万年轻消费群体的时尚服装集团衣品天成合作，将服装时尚、明星推荐与旅行紧密结合，让年轻消费者有更深的感知。
在携程与去哪儿网合并后，在线旅游行业经历了一段相对平静的时期。飞猪旅行却在此时崭露头角。面对行业巨头，飞猪选择了年轻化和依托阿里的数据支持作为其后发制人的策略。飞猪正努力成为旅行新潮派的代表，不断在路上创新前行。
