在冯小刚的电影作品中，从《大腕》、《手机》到《天下无贼》，广告植入一直饱受争议。在最新贺岁片《非诚勿扰》中，广告的植入方式却得到了观众们的宽容对待。尽管电影中充斥着各种广告，如酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑等，广告价值高达2500万，但观众似乎并不反感。
其实，在国外电影中，电影隐性广告已经司空见惯。好莱坞大片常常在片中巧妙植入赞助商的广告，这不仅为观众带来了视觉享受，还为电影带来了票房保障。当国内观众被电影中出现的欧米茄手表、新款跑车所吸引时，他们已经在不经意间成为了电影隐性广告的受众。
电影中的广告植入，关键在于巧妙。在《非诚勿扰》中，冯小刚导演巧妙地利用剧情和角色将广告融入其中。观众们在欣赏电影的也能够接受这些广告的存在。例如，“炒股女”胡可与葛优相亲时拿着某品牌电脑看行情，这一情节自然地将广告植入到剧情中。葛优的一句台词：“加冰块不加绿茶。”更是巧妙地为某威士忌品牌做了宣传。
相较于之前的贺岁片《爱情左右》，冯小刚导演在广告植入方面显然更为高明。《爱情左右》中的广告植入方式过于生硬，破坏了影片的浪漫氛围。现在的电影观众已经变得更加宽容，他们希望导演在植入广告时能够多花心思，巧妙融入剧情，以免影响影片的艺术效果和观影体验。
冯小刚导演也面临着压力。他回应观众关于广告太多的批评时表示，自己已经尽可能地减少了广告植入，但也需要为投资方考虑。毕竟，许多电影的广告费已经占到了总投资的一半甚至更多。实际上，有了广告的支持，电影的制作质量也能在一定程度上得到保障。
业内人士也诉苦称，导演在创作时不仅要考虑艺术表达，还要考虑投资方的利益。电影制作需要大量的资金投入，而广告收入是填补这一巨大资金缺口的重要途径之一。导演们需要在艺术和商业之间寻找平衡点，通过巧妙植入广告来实现电影的艺术价值和经济收益的双赢。
