在华夏的热闹春节期间，对于神仙的祭拜，各地都充满了浓厚的传统氛围。特别是在上海，农历正月初五这一天，有着独特的习俗和深厚的文化内涵。
说到上海的正月初五，人们首先想到的便是“迎财神”。这一天，上海人将其称为“路头神”即财神的生日。在民间，初四夜晚至初五凌晨，家家户户都会举行盛大的仪式，祭拜财神，期望财神爷在新的一年里送来财富和好运。
近代以来，随着上海的工商业日益繁荣，这种迎财神的传统也受到了更多人的重视。在初四的子时，人们家中都会祭供鲤鱼和羊头，寓意“利”和“洋头”。满屋的香纸蜡烛，财神像高悬于壁，合家老小跪拜祈福。而各商店也在这时举行仪式，迎接财神的到来。
到了初五，商界更是热闹非凡。店主们会在清晨将新制的旗帜挂在财神位前，完成祭财神仪式后，才正式开始新一年的营业。这天，店主还会设“利市酒”宴请全体伙伴，共商红帐报造、职业进退以及当年的营业大计。有些雇员可能会在这一天得知自己的去留。
说到“迎财神”的习俗，其流传于明清民国至今。人们接的这位财神主要是指赵公明。他手下有招宝天尊、纳珍天尊、使者、利市仙官等四员小神，一同为人间招财进宝。因传说中赵公明随性散淡，只在正月初五那天随意走下玄坛，到哪家哪家便财运亨通，所以人们都在此日赶早迎接他。
在旧时的上海，一般商店在除夕做完生意后就会放年假，直到初五接过财神，才会重新开门营业，这一行为被称为“开头盘”。如今，虽然一些习俗已经逐渐淡化，但在80年代后，上海地区又兴起了燃放爆竹迎接财神的热潮。这一切都体现了人们对于美好生活的向往和追求。
